Stuttgart, 2019-04-05

Tour fai da te Pink Kisses® in Germania

Nel terzo anno della campagna di marketing rivolta ai consumatori, Selecta one intensifica ancora una volta la commercializzazione del garofano da vaso Pink Kisses® con ulteriori offerte e misure per la vendita al dettaglio specializzata. In collaborazione con il Verband Deutscher Garten-Center e.V. (VDG, l'associazione dei garden center tedeschi), questa speciale pianta da vaso sta girando la Germania attraverso 20 garden center con una promozione "fai da te". L'attenzione internazionale alla comunicazione gioca anch’essa un ruolo sempre più importante.​

Condividere i vantaggi di un posizionamento di successo nel punto vendita

Il posizionamento del programma di breeding del garofano da vaso Pink Kisses® come simbolo di amicizia tra giovani donne continua a cavalcare il successo della campagna di Selecta one nel suo terzo anno di vita. Dopo il motto "Pink Kisses® - Bella come la nostra amicizia", che nel 2018 è riuscita ancora una volta ad interessare milioni di donne tra i 18 e i 35 anni, l'azienda per la stagione 2019 conta principalmente sul sostegno dei rivenditori specializzati e sull'interesse dei gruppi target più giovani.
 
Tour “fai da te” (DIY) Pink Kisses® 2019 attraverso la Germania


Nei mesi di maggio e giugno 2019, Pink Kisses® collaborerà con il VDG in un tour fai-da-te attraverso la Germania. I clienti di 20 garden center, in uno stand promozionale accattivante, avranno la possibilità di ottenere in pochi passi grandi premi e regali di moda unici. Il tour sarà supportato da un'intensa attività di stampa, da cooperazioni con i media e dai social media. Gli stessi garden center riceveranno anche modelli completi e risorse per pubblicizzare i loro eventi. I Garden Center partecipanti e le date dei tour sono disponibili sul sito www.pink-kisses.eu/en.
 
Aumentare i profitti presentando la merce come parte di una campagna.

Pink Kisses® è diventato un vero e proprio bestseller subito dopo il suo lancio, ma i punti vendita al dettaglio fino ad oggi hanno sfruttato poco il potenziale aggiuntivo di presentazione della merce al di fuori del comparto perenni. Per consentire ai rivenditori specializzati, soprattutto, di beneficiare di vendite e margini più elevati, Selecta one offre strategie e ampio materiale per la promozione delle vendite. Oltre ai vasi da coltivazione già esistenti e al "Friendstick", sono ora disponibili due varianti di fioriere, coprivaso e buste per vasi di varie dimensioni, articoli promozionali come lucidalabbra, poster e banner, nonché uno stand promozionale appositamente progettato per la campagna che richiama l'attenzione. Inoltre, per la stagione 2019, l'espositore di vendita è stato ottimizzato per la presentazione delle piante come prodotti da asporto. L’aspetto e l’immagine della campagna attira emotivamente i clienti e porta ad una diminuzione della sensibilità al prezzo.
Tuttavia, il supporto commerciale specializzato non si limita ad un semplice pacchetto di materiale pubblicitario con contatti per gli ordini. Il team del marketing Selecta è a disposizione anche per domande sulla presentazione dei prodotti per catturare maggiormente l'attenzione e su campagne promozionali personalizzate.
 
Campagne incentrate sulla comunicazione attraverso vari canali rilevanti per il gruppo target

La campagna Pink Kisses® per i consumatori si basa su un'ampia gamma di contenuti di marketing, al fine di attrarre emotivamente il gruppo target attraverso un’autentica narrazione. In aprile, all'inizio della stagione, la voglia di natura e le numerose occasioni di socializzazione fungono da base per l'attività di stampa e la collaborazione con i blogger. A partire da giugno tutto ruoterà poi intorno ai modelli Pink Kisses® fatti in casa, accanto al tour fai-da-te. I due amici dietro il blog 'kreativfieber' stanno sviluppando per questo un'esclusiva 'amicizia fai-da-te' e saranno presenti sul posto anche in una delle date del tour. A partire da luglio, le cooperazioni con i media e un'estrazione di premi sui social media su larga scala si uniranno alla “Giornata dell'Amico” del 9 settembre.
Proseguirà anche la collaborazione con la campagna Landgard "Fiori - 1.000 buoni motivi". Questo significa che i temi del rosa, dell'amicizia e del fai-da-te continueranno ad essere utilizzati senza nominare il marchio, in modo da entusiasmare il giovane target group per il garofano da vaso attraverso i social media e in occasione di eventi. La parete fotografica Pink Kisses® che mostra i saluti di amicizia “in rosa” è diventata rapidamente una delle principali attrazioni della “International Green Week” a Berlino nel gennaio di quest'anno.
 
La campagna sta avendo un impatto anche a livello internazionale

Dopo aver ricevuto il TASPO Award 2018 nella categoria "Migliore offerta per la prossima generazione", Selecta one è stata lieta del riconoscimento ufficiale della sua strategia di marketing e comunicazione per Pink Kisses® da parte dell'industria verde in Germania. Ma sono anche le reazioni dirette degli operatori del settore e, soprattutto, lo sviluppo del mercato a dimostrare quanto abbia preso piede la campagna - e non solo in Germania. L'importanza di Pink Kisses® sta crescendo anche a livello internazionale, non da ultimo grazie alla sua presenza a fiere internazionali come FlowerTrials o alla partecipazione a eventi per i consumatori come il festival olandese 'Kom in de Kas' ('Get into the Greenhouse'). Allo stesso modo, numerosi comunicati stampa all'estero testimoniano l'interesse internazionale per la campagna e il prodotto Pink Kisses®. Il sito web Pink Kisses® è disponibile in inglese all'indirizzo www.pink-kisses.eu/en dall'inizio dell'anno come base per il marketing in paesi che parlano lingue diverse dal tedesco. Ulteriori misure sono attualmente in fase di pianificazione.
 
Date del tour fai da te Pink Kisses® 2019:

ven. 31 maggio, Moubis Pflanzenhof, 48727 Billerbeck
ven. 31 maggio, Blumen Ostmann, 28816 Stuhr
sab. 1 giugno, FloraWelt, 46282 Dorsten
sab. 1 giugno, Moubis Pflanzenhof, 49479 Ibbenbüren
ven. 7 giugno, Pötschke Garden Center, 58239 Schwerte
ven. 7 giugno, Olanda Garden Center, Märkisches Viertel, 13439 Berlino
sab. 8 giugno, Mencke Garden Center, 45549 Sprockhövel
sab. 8 giugno, Rosengut Langerwisch, 14552 Michendorf
gio. 13 giugno, Müller Blumen & Garten, 79227 Schallstadt
ven. 14 giugno, Pflanzen Mauk, 74348 Lauffen
sab. 15 giugno, Christ Garden Center, 63695 Glauburg
sab. 15 giugno, Voigt Pflanzenhof, 06779 Raguhn-Jessnitz
dom. 16 giugno, Grönfinger's, 18146 Rostock
gio. 20 giugno, Garden Center Höpener, 52499 Baesweiler
ven. 21 giugno, Garden Center Selbach, 51469 Bergisch Gladbach
sab. 22 giugno, Blumen- und Pflanzenmarkt Rahlf, 23684 Schürsdorf
sab. 22 giugno, Dinger's garden centre, 50829 Colonia
ven. 28 giugno, Regines Blumen- und Gartenmarkt, 99947 Schönstedt
sab. 29 giugno, Garden Center Schlösser, 47447 Moers
sab. 29 giugno, Garden Center Lendes, 41238 Mönchengladbach