Stuttgart, 2016-08-25

Studie Pöppelmann

Wat betekenen potten en marketingtrays voor de verkoop van een plant? Zijn zij voor de consument echt relevant en daarom doorslaggevend bij de aankoop?

In het antwoord op deze vragen was Pöppelmann GmbH & Co. KG geïnteresseerd en daarom heeft Pöppelmann een marktonderzoek laten doen door het onafhankelijk onderzoeksbureau Konkret uit Bremen.

In verschillende testopstellingen (bijvoorbeeld identieke potten in trays met verschillende hoogtes of een neutrale zwarte pot in vergelijking met bedrukte potten) werd in een tuincentrum in Wildeshausen, Duitsland werd een test gedaan. Proefpersonen werden met behulp zogenaamde eye trackingscamera geobserveerd tijdens het kopen en daarna ook geïnterviewd.

De resultaten laten zien dat bedrukte of gekleurde potten en diep uitgesneden marketingstrays beter gewaardeerd worden als de zwarte potten en normale trays. Samen met de plant zorgen bedrukte en gekleurde potten voor een sfeervolle en aantrekkelijk totaalpakket, waardoor de producten meer aandacht krijgen. De consument is zelfs bereid om voor een plant in een verfijnde pot meer geld uit te geven. Zo wordt de omzet voor elke teler verhoogt.

Het onderzoek kunt u op www.teku-effekt.com downloaden.